လူထု ဆိုတိုင္းလည္း ……

ေဒၚစု ထား၀ယ္ကိုခရီးထြက္တဲ႔ ပံုေတြကိုျမင္ရေတာ႔ ဘယ္လိုၾကည္ႏူးမိမွန္းမသိ
ထြက္ၾကိဳတဲ႔ လူထုၾကီးဟာ လူပင္လယ္တမွ် အဆံုး..အစ… မရွိပါလား
လူထုခ်စ္တဲ႔ ….. လူထုေခါင္းေဆာင္ဆိုတာ ဒါပါလားေနာ္လို႔္ အံ႔ေၾသာ မဆံုးျဖစ္မိတယ္

အဂၤလိပ္စကားးမွာလည္း A picture is worth a thousand words ဆိုတာရွိပါတယ္
အဟုတ္ပဲ ေဒၚစု ကိုၾကိဳေနၾကတဲ႔ လူထုၾကီး ဟာ ေၾကာက္ခမန္းလိလိ မ်ားလိုက္ပါဘိ
ဒါမွ လူထုအစစ္ကြ လို႔ ဟစ္ေၾကြးမိရင္း အေတြးတစ္ခုဟာ ျဖတ္ခနဲ ျဖစ္ေပၚလာမိတယ္

ေထာင္ကထြက္လာေတာ႔ ဆိုရွယ္လစ္ ေခတ္မွာ ဘယ္ဌါနမွာမွ အလုပ္မရႏုိင္တာေၾကာင္႔ အေမက ရွိတာေလးေရာင္းျပီး
အရင္းတည္ေပးတာေၾကာင္႔ ပလပ္စတစ္စက္ရံုေလးေထာင္မိတယ္။ လက္လွမ္းမွီရာေလးေရာင္းရေတာ႔ marketing ဆိုတာဘယ္နားလည္ပါ႔မလဲ။
အေမရိကားေရာက္ေတာ႔ Product ကိုင္ရရံုမက end-to-end ကိုင္္ရမွ marketing ကိုနားလည္လာရေတာ႔တယ္။
ဒီကမွ တဆင္႔ Brand Marketing ကိုေကာင္းေကာင္း နားလည္လာရေတာ႔တယ္။

အထူးသျဖင္႔ Consumer goods လို႔ေခၚ ၾကတဲ႔ လူသံုးကုန္ပစၥည္းမွာ Brand marketing ဟာ သိပ္အေရးၾကီးပါတယ္
Super market ၊ ဒါမွမဟုတ္ grocery stores ေတြသြားရင္ စားသံုးသူေတြဟာ မသိစိတ္က ႏႈိးေဆာ္္လို႔ ကိုယ္သိဖူး ျမင္ဖူး တဲ႔ brand ကိုအရင္ (စ)ကိုင္ၾကတယ္တဲ႔
ဒါေငြအကုန္ခံ ျပီးသုေတသန ျပဳထားတာေၾကာင္႔ ရလာတဲ႔ (အသိ) ေတြပါ။
ဒါေၾကာင္႔ ထုတ္လုပ္သူေတြဟာ ေငြေၾကးအကုန္အက် ခံျပီး မီဒီယာ ေတြမွာ ေက်ာ္ျငာထဲ႔ ၾကရတာပါ။

ေရဒီယို ၊ တီဗီ ၊ စာေဆာင္ အိုအကုန္ လံုးမွာ မိမိ brand လူသိေအာင္ ေက်ာ္ျငာ လုိက္ၾကရတာ။ ေကာင္မေလးလွလွ ေလးေတြသံုးၾကရတာေၾကာင္႔ စူပါေမာ္တယ္ ေတြေတာင္ ေပၚလာရေသး။
အေမရိကားမွာဆို Super Bowl လို႔ေခၚတဲ႔ အေမရိကန္ football final ပြဲမွာ (၃) စကၠန္႔ ေက်ာ္ျငာခ ဟာ ေဒၚလာသန္း ခ်ီေပးရပါတယ္။
ဒါေၾကာင္႔ ေဘးးမွာ ဘယ္ေက်ာ္ျငာ ဟာအေကာင္းဆံုးလည္း ဆိုတာကို ျပိဳင္ၾကရေသးတယ္။

ဒါေပမဲ႔ ေက်ာ္ျငာ ဘယ္ေလာက္ေကာင္းေကာင္း Product မေကာင္းလို႔ လမ္းေဘးေရာက္သြားတဲ႔ ၊ ေျမာင္းထဲေရာက္သြားတဲ႔ ထုတ္ကုန္ Product ေတြလည္းအမ်ားၾကီးပါ။
ထုတ္ကုန္ မစစ္ရင္ (အင္) ၾကီးျဖစ္ေနရင္ ေက်ာ္ျငာ ဘယ္ေလာက္ေကာင္းေကာင္း စားသံုးသူေတြက သိၾကပါတယ္။
တစ္ခါတစ္ခါ လည္း စားသံုးသူ လူထု ချမာ label အစစ္ကို အင္ထုတာေတြလည္းေတြ႔တတ္ပါေသးတယ္။

မွတ္မိပါေသးတယ္။ အေဖက ကသူ႔ငယ္သူငယ္ခ်င္းကို ေကၽြးေမြးခ်င္တယ္ဆိုတာနဲ႔ ျမိဳ႔ထဲမွာ Johnnie Walker Black Label တစ္လံုးေျပး၀ယ္ လုိက္ရတယ္။
ဦးေန၀င္းရဲ႔ ဆိုရွယ္လစ္ေခတ္ ၊ ဦးဘျငိမ္ လက္စြမ္းျပ လို႔ေကာင္းေနတဲ႔ အခ်ိန္ကာလ။ ျမန္မာေတြ လိုသမွ် ေမွာင္ခို ေျပး၀ယ္ရတဲ႔ အခိ်န္ကာလေပါ႔။
ေမာေမာနဲ႔ အေဖ ေပ်ာ္ပါေစေတာ႔ရယ္ ေစတနာနဲ႔ ေလာ္ကြပ္ေခ်ာ္မိတယ္။
အေဖကလည္း သူ႔ ငယ္သူခ်င္းကို ျပဳစုလိုက္မယ္ေပါ႔
ဖြင္႔လိုက္မွ ေဆးထိုးအပ္နဲ႔ Black Label အစစ္ကို စုပ္ထုတ္ျပီး လၻက္ေရခ်မ္းေတြ ေရာထားတဲ႔ (အင္) ၾကီးျဖစ္ေနေတာ႔ ဘယ္လိုစိတ္ဆိုးမိမွန္းမသိ။
Product ဆိုတာ label တစ္ခုထဲနဲ႔ မသိ ႏုိင္ဆိုတာကို ရင္နာနာနဲ႔ (သိ) ခဲ႔ရတယ္။

ဒီလိုပဲ တခ်ို႔က ေရွ႔က (လူထု) ထဲ႔လိုက္ရင္ label တပ္လိုက္ရင္ (လူထု) က အားေပးသေယာင္ ၊ လူထုကေထာက္ခံသေယာင္ ထင္ရာင္ထင္မွားျဖစ္ေအာင္ ပံုမွားရိုက္ၾကတယ္ေလ။
လွ်င္တဲ႔ စီးပြားေရးသမားေဆြဆိုရင္လည္း ဒီလိုပံုမွား ရိုက္ၾကသဗွ်။ ဦးႏု ေခတ္မွာ လူထုစီးကရက္ဆိုတာ ေပၚလာဖူးတယ္။ မွတ္မိၾကမလားေတာ႔မသိၾကဖူး။ မၾကာဖူး …  ပိုင္ရွင္ အေရွ႔မွာ
(လူထု) ဆိုတဲ႔ ေလဘယ္ ကပ္ပါလာေတာ႔တယ္။ “လူထုဦးခ်ိဳ” တဲ႔ ….. ရုတ္တရက္ၾကားလိုက္ရင္ (လူထု) အတြက္ စီးကရက္ လိုလို … (လူထု) ၾကိဳက္တဲ႔ … (လူထု) အားေပးတဲ႔ စီးကရက္
လိုလို ..အမွန္ကေတာ႔ ပိုက္စံမေပးရတိုင္း (လူထု) ဆိုတဲ႔ Label ၾကီးကိုယူျပီး ေထာင္စကားနဲ႔ေျပာရ ရင္ (တြန္) ရိုက္တာပါ။ လူထုဆိုတဲ႔ ေလဘယ္ ပါတိုင္း အထင္မၾကီးလိုက္နဲ႔ လူထု ဆုိတဲ႔ လူၾကီးက အိစံကြားလား ေရမေရာတဲ႕ ေပါက္ေဖၚၾကီးကိုး …….

အင္းေလ … (၀) စစ္စစ္ဆိုေတာ႔ ….ေတာ္ေသးတယ္ေပါ႔ … တခ်ို႕ ကေတာ႔ (၀) ေတြကိုထိုင္ကန္ေတာ႔ ေနၾကတဲ႔ မ်ိဳးခ်စ္ေတြေလ …… ရွင္ၾကီးေဂါတမ ထက္ … ေမာ္ ၾကီးကို မွ ဘုရားထင္ေနသူေတြေပါ႔။
ဒါထက္ဆိုးတာက … လူထု ..ေဖါင္းပြမႈ ..ကရွိေသး … စာေရးသူတို႔ HP တို႔ Cisco တို႔လို တကမၻာလံုးက သိၾကတဲ႔ က Fortune 50 အဆင္႔ျမင္႔ ကုမၸဏီၾကီးေတြမွာ လုပ္ခဲ႔တာပါ။ ဘယ္သူကမွ HP Frankie …. Cisco Johnny ဆိုျပီး မိမိအလုပ္လုပ္ရာ ဌါေနကို အမွဴးျပဳျပီး label မတတ္ၾကပါဖူး။ ကိုယ္ေရႊ ဗမာ ေတြပဲ … ကဲကိုကဲ လြန္းပါတယ္ ….. လူထု ေမာင္ဘ …. လူထုေမာင္ျမ … လူထု .. ေဖါင္းပြမႈေတြေလ …. တသက္လံုး တူသဇင္ အလံေထာင္ျပီး ရဲရဲနီ ေျပာေရးဆိုခြင္႔ ရွိသူၾကီးေတာင္ မၾကာေသးမွီက ပဲ အို… ေရွ႕မွာ (လူထု) တပ္လာေသးတယ္။ စြာစြာ..စြာစြာ.. နဲ႔ ဘ၀င္ေလခပ္ေနတဲ႔ လန္းဒန္ က   နပုန္သက ပ႑ဳပ္ ေတာင္ … ၾကာရင္ (လူထု) ပ႑ဳပ္ လို႔ ကိုယ္႔ကိုယ္ကိုကိုယ္ ကင္ပြန္းတပ္ ေလဘယ္ကပ္ေလ မလား မသိ။

စာေရးသူ အျမင္အရေတာ႔ ေခတ္သစ္ ျမန္မာႏိုင္ငံ ရာဇ၀င္မွာ (လူထု) က အသဲထဲရင္ထဲ ကႏွစ္ႏွစ္ကာကာ ခ်စ္ျမတ္ႏုိးလို႔ (လူထု) ေခါင္းေဆာင္ပါ လို႔ အသိအမွတ္ အျပဳခံရတာ ႏွစ္ဦးပဲ ရွိပါတယ္။ ႏွစ္ေပါင္းမ်ားစြာ အဂၤလိပ္ကၽြန္ဘ၀ က တိုင္းျပည္ နဲ႔ လူမ်ိဳးကို ကယ္တင္ခဲ႔တဲ႔ လြပ္လပ္ေရးဖခင္ ဗိုလ္ခ်ဳပ္ေအာင္ဆန္း နဲ႔ ဒုတိယ လြပ္လပ္ေရး အတြက္ တိုက္ပြဲ၀င္ေနတဲ႔ တကမၻာလံုးက ဒီမိုကေရစီ ကို ေတာင္႔တ ေနၾကတဲ႔ လူထု ၾကီးအတြက္ ေမွ်ာ္လင္႔ခ်က္ေပးေနတဲ႔ ဒီမိုကေရစီ မီးရွဴးတိုင္ ဒီမိုကေရစီ အိုင္ကြန္ ေဒၚေအာင္ဆန္းစုၾကည္ တို႔ႏွစ္ ေယာက္ပဲ ရွိပါတယ္။ တနည္းအားျဖင္႔ အင္မတန္ ၾကီးမားလွတဲ႔ (လူထု) ဆိုတဲ႔ label နဲ႔ ထိုက္တန္တာလို႔ဆိုခ်င္တာပါ။

ထူးျခားတာက (လူထုေခါင္းေဆာင္) ဆိုတာ (လူထု) က အသိမွတ္ျပဳ ကင္မြန္းတပ္ တင္စား ေခၚေ၀ၚၾကတာပါ။ ဗိုလ္ခ်ဳပ္ေအာင္ဆန္း က သူ႕ကိုယ္သူ (လူုထု ေအာင္ဆန္း) လို႔ဘယ္တုန္းကမွ မိမိကိုယ္မိမိ တင္စားခဲ႕ သည္မရွိပါ။ ထို႔နည္းတူ ေဒၚစုကလည္း မိမိကိုယ္မိမိ လူထုေအာင္ဆန္းစုၾကည္ လို႔ တခါမွ် မေခၚခဲ႔ရွာပါ။ အစစ္ မွန္ုရင္ ေလဘယ္တတ္စရာ မလုိပါ။ ေဒၚစု အက်ယ္ခ်ဳပ္က်စဥ္က အထင္ေသး ခဲ႕သူေတြရွိၾကတယ္။ ပတၱျမားမွန္ရင္ ႏြံမနစ္ဖူးေဟ႕ ….  တခ်က္ထြက္လိုက္ရံုနဲ႔ လူပင္လယ္ ေပၚ တာၾကည္္႔ၾက လို႔ …သာ .. အသံကုန္ ဟစ္လိုက္ခ်င္တယ္။ ေတာ္လွန္ေရး သူငယ္နာ မဆင္ပဲ ေဒၚစုကို … မေလာက္ေလး …မေလာက္စား … တိုက္ခိုက္ေနၾကတဲ႔ ၀ဲစြဲ (အက္ဆစ္) တို႔ လူစု ဟာ ဘယ္သူေတြလဲ? အႏွစ္ ၂၀ ထမိန္အေနာက္ က တူသဇင္ခိုးေထာင္ခဲ႔ၾက သူေတြပဲမဟုတ္လား။ ခုမွ ဘာေလး ညာေလး အသံေကာင္း ဟစ္ခ်င္ေသးတယ္။ ဟိုတုန္းကလည္း ေအာင္ဆန္းဘယ္လည္း ၊ ဘာလည္း ဆိုတာေတြဟာလည္း ဒီလူအုပ္ပါပဲ။

ေဒၚစုကို ၾကိဳေနၾကတဲ႔ ထား၀ယ္က လူပင္လယ္ လူထုၾကီးကိုၾကည္ျပီး … ေနာင္တခ်ိန္ .. တိုင္းျပည္တာ၀န္ ယူၾကရမဲ႔ လူငယ္ေလးေတြကို အသိ ေပးခ်င္ပါတယ္။
(အတု နဲ႔ အစစ္) ႏွႈိင္းလို႔ မရ ပါဖူး …..

ဘိုဘိုေက်ာ္ျငိမ္း
ခ်င္းမိုင္
ေဖေဖၚ၀ါရီလ (၁)ရက္ ၂၀၁၂





ေဒၚစုႏွင္႔လူထု
လူထုႏွင္႔ေဒၚစု